Канал доброго гнома

Google BERT. Крупнейшее обновление поискового алгоритма за 5 лет.

На днях Google представили крупнейшее обновление поискового алгоритма за 5 лет, который называется BERT. Что изменилось и к чему готовиться SEO оптимизаторам, в этой статье.

Google BERT

Лень читать? Слушай

Давайте так, я не инженер и не высококлассный специалист по поисковой оптимизации, но подобные новости вызывают у меня массу вопросов.

Google BERT
Google BERT

Google заявляет, что они используют нейронные сети, всю собранную информацию о пользователе, историю запросов и сверхсовременные технологии для того, чтобы поиск стал лучше. Но по факту лично я задаюсь только одним вопросом – а что раньше этого не было?

Что такое Google BERT

Если коротко – Google BERT это система при которой поисковик стал лучше понимать контекст. Самый простой пример, если раньше вы вводили в поисковую строку “как починить левый клапан крышки трамблера, если туда попало масло”. То Google искал “починить трамблер”.

Что такое Google BERT
Что такое Google BERT

Поиск игнорировал все предлоги, местоимения, “для”, “и”, “как”, “если” и пр. Тепер ищет.

Стоит оговориться, что подобная проблема существовала в по-настоящему низкочастотных запросах. Конечно же Google находит товары по запросу “чехол для iPhone”. Ну и, конечно же, в распоряжении Google есть целый YouTube, в котором пользователи, кажется, нагенерили уже все возможные поисковые запросы.

Google BERT
Google BERT

Однако, подобное игнорирование контекста не редко приводило к серьезным ошибкам. Особенно если это были устойчивые фразеологизмы.

Ну на пример, на английский запрос “как поймать корову на рыбалке” (корова – популярная рыба, которую ловят в США) Google искал “как поймать корову”

Почему нам важно знать про Google BERT

Удивляет, что при наличии всех технических изысков и фантастических инженерных решений алгоритм сегодня работает только с 10% самых популярных англоязычных запросов.

Почему нам важно знать про Google BERT

По всей видимости, не так просто переписывать поиск. Яндекс для своих алгоритмов использует Яндекс Толока – сеть живых людей, которые проверяют релевантность выдачи. Google, судя по всему, – суперкомпьютеры и нейронные сети, прогоняя запросы по ним.

Однако, сейчас и сами разработчики алгоритма и эксперты говорят, что это будущее поиска, и голосовых интерфейсов, и всех систем Google. Рано или поздно это придет и в Россию, так что готовиться нужно.

Итак, как же нам готовится?

Google BERT и SEO.

На самом деле для нас, жителей страны, в которой Яндекс и его Королев царствует уже не первый год, ничего кардинально не поменяется. Да, стоит признать, что российский конкурент Google ввел похожий алгоритм выдачи уже года 2 как.

Google BERT и SEO.

Если коротко, то эксперты сходятся во мнении, что всем площадкам на которых не хватает контента будет плохо. С развитием БЕРТ одно ключевое слово будет иметь все меньше смысла, если не будет иметь контекста.

Так что если вы игнорировали контент и контекст до сего дня, то стоит уже наконец им заняться, иначе в органической выдаче вам точно ловить будет нечего.

Google BERT и интернет-магазины.

Интересным мне показалось, что алгоритм от Google подумал и про интернет-магазины, в которых явно контекста может не хватать. Разработчики обещают, что акцент будет выставлен на фотографии товаров и окружение карточки самого товара. И ВАЖНО! На внутреннюю перелинковку!

Выводы

Поисковые системы стараются из о всех сил приблизиться к разговорной речи. Явно что за этими алгоритмами будущее. И важно быть к нему готовым. Вы предупреждены, а значит вооружены.

А еще радует, что и у Яндекс и у Google здесь дорожки сходятся. А значит нам проще

Закрыть меню